Екстракласa вражає новими досягненнями: польські футбольні клуби заробляють мільйони, заповнюють стадіони та демонструють вражаючі результати в Лізі конференцій.

Донецькому Шахтарю сьогодні варто бути уважним проти Леха.

Може, у складі познаньців і нема суперзірок, проте Лігу конференцій вже можна вголос називати "найбільш польським єврокубком". Команди з тамтешнього чемпіонату, Екстракляси, щороку показують себе тут якнайкраще.

Більш того, вони поступово починають звертати увагу і на "серйозніші" євротурніри, оскільки фінансова та економічна спроможність Польщі зростає.

На відміну від УПЛ, Екстракляса визначила свій курс і впевнено слідує ним.

Чемпіон розповідає, як це сталося і чого чекати далі.

Of course! Please provide the text you'd like me to make unique.

Мова йде про фінансовий звіт Екстракляси за сезон 2024/25, який було оприлюднено в грудні.

Для нашого вуха дивно, але у Польщі це працює так.

Таким чином, загальний дохід клубів цього чемпіонату склав 1,27 млрд злотих (298,6 млн євро), що є на 9% вищим у порівнянні з попереднім періодом. Якщо порівняти з даними 2015-16 років, то Екстракляса тоді отримала 117 млн євро.

Серед клубів найбільше генерувала Легія - 54,3 млн євро; за нею - Лех із 34 млн.

Найменше населення спостерігається у Пущі з Неполомиці, де кількість мешканців становить лише 3,2 мільйона, і навіть не досягає 10 тисяч осіб.

Поляки ще на 5% наростили дохід від ТБ та маркетингових прав - до 100,6 млн євро. В першу чергу, тут допомагає великий контракт з транслятором Canal+ на 77 млн на рік.

Спонсорські контракти, як індивідуальні, так і групові, укладені Екстракласою, принесли додаткові майже 100 мільйонів.

Вражаючий рекорд, який вражає українську дійсність, становить 50,5 мільйона євро доходу від матчів (matchday), що пов'язано з рекордною кількістю глядачів - 12,660 осіб на звичайному матчі польської ліги.

Трансферні доходи досягли 51,7 млн євро - знову-таки, на 3,3 млн більше за попереднє досягнення.

"Польський клубний футбол - як зі спортивної, так і з бізнес-точки зору - в останні роки явно зміг зловити вітер у вітрила та послідовно рухається вперед. Сезон-2024/25 став черговим періодом розширення масштабів бізнесу для клубів PKO Bank Polski Ekstraklasa. Більше того, це сталий розвиток, тобто покращення не є результатом одного випадкового фактора, а всі двигуни зростання працюють в унісон", - каже аудитор Томаш Млечак, чия Grant Thornton тісно працює з Екстраклясою.

У той же час Олів'є Ярош, представник LTT Sports, який розробляв стратегію для Екстракляси, робить ще один крок вперед:

"У нас були всі необхідні елементи. Нещодавно додався ще один – фінансові ресурси. Якщо ви володієте інфраструктурою, пристрастю, історією, учасниками, капіталом та інвестиціями, то у вас є формула для досягнення успіху."

Ну, або ж, принаймні, висвітлив досягнення польського народу.

Їхні клуби досі надто слабкі для перемог у Лізі чемпіонів чи навіть Лізі Європи, але коли з'явився третій, слабший євротурнір - вони були вже готовими.

У сезоні 2022/23 команда Лех досягла стадії чвертьфіналу, перемігши, зокрема, Буде-Глімт.

У сезоні 2023/24 Легія досягла плейофу, здолавши у турнірі команду АЗ Алкмаар.

У Лізі конференцій-2024/25 одразу двоє - Легія та Ягеллонія - пробилися до чвертьфіналу.

У поточному сезоні Легія не зуміла пробитися до плейоф, хоча й здобула перемогу над Шахтарем (2:1) у своїй групі. Натомість Лех, Ягеллонія та Ракув продовжать боротьбу в 1/8 фіналу. Варто зазначити, що клуб із Ченстохови завершив груповий етап на другому місці, поступившись лише Страсбуру.

Власник варшавського футбольного клубу "Легія" Даріуш Міодуський має намір продовжувати розвивати свою діяльність:

Концепція Ліги конференцій виявилася успішною, і Польща з цього отримала вигоду. Однак мета полягає не лише в досягненні конкурентоспроможності на цьому рівні. Справа в тому, щоб зробити крок вперед до участі в Лізі Європи та, врешті-решт, здобути місце в Лізі чемпіонів.

Ліга конференцій грає важливу роль - саме на цьому турнірі польські клуби отримують важливі бали для рейтингів УЄФА.

Цього сезону, приміром, у них 15,250 бала; лише Англія (22,291), Італія (17,357), Іспанія (17,406), Німеччина (17,571) та Португалія (16,600) мають більше.

Саме завдяки балам із ЛК поляки піднялися у рейтингу УЄФА з 21-го на 12-те місце лише за 2 сезони.

Зовсім скоро вони отримають гарантоване місце у Лізі чемпіонів – це вже практично в їхніх руках.

Навіть по виступах у Лізі Чемпіонів можна помітити, що в Екстраклясі немає чітко вираженого лідера.

Вони зовсім не нагадують Бундеслігу, де домінує Баварія, а також не мають нічого спільного з УПЛ, де панують Шахтар і Динамо.

І саме це є їхнім поточним задумом.

"Ми не хочемо мати одну найкращу команду; ми хочемо мати групу клубів, які могли б змагатися один з одним на дуже високому рівні, а потім бути готовими представляти нас у європейських кубках", - запевняє президент ліги Марцін Анімуцький.

Переможцем чемпіонату Польщі 2025 року став клуб Лех, а попередніми тріумфаторами були Ягеллонія та Ракув.

У цьому сезоні на футбольних полях відбуваються справжні сенсації: лідер Заглемб'є та команда Мотор з Любліна, яка намагається уникнути вильоту, розділяють всього 10 очок після 24 турів. Тим часом, традиційний грандіозний клуб Легія опинився у зоні вильоту, а краківська Вісла, незважаючи на середню відвідуваність у 26,000 вболівальників, виступає у другому дивізіоні.

У Польщі можливість обіграти будь-кого створює унікальну атмосферу, яку важко знайти в інших куточках Європи.

Клуби там рівні практично в усьому.

Суперзірок у лізі немає, а відомих особистостей— лічені одиниці. Найефективніший голеадор турніру Томаш Бобчек з Лехії приєднався до команди за 600 тисяч євро. Найкращий асистент, Бартош Новак, на сьогоднішній день оцінюється ринком у 350 тисяч.

У кожного є, по суті, сучасні арени, бази та навчальні заклади.

"Євро-2012 стало початком нової ери, залишивши по собі сучасні стадіони з високими стандартами обладнання, які активно сприяють розвитку ліги. Сьогодні ми можемо похвалитися однією з найсучасніших інфраструктур у Європі", - зазначає Анімуцький.

Вболівальники завжди прагнуть сюрпризів, тому й відвідують матчі. Особливо, коли мова йде про польський футбол, який відрізняється динамічністю, агресивністю та атакувальним стилем. У перших 24 турах лідер чемпіонату пропустив 28 голів, тоді як Лех, наприклад, вже 39 - і займає 3-ю позицію. В Екстракласі особливо цінуються атака та бойовий дух, що приваблює як численних ультрас, так і "кузьмі".

Вони просто не мають альтернатив.

Поляки ж продають продукт посередньої якості, без гучних імен - от як ним зацікавиш нейтрального глядача?

Екстракляса робить це через соцмережі.

Вона активно співпрацює з Opta Data та OptaAI Studio, що дало новий імпульс для контенту сторінок. Тепер тут можна знайти найцікавішу та найкориснішу статистику. Хто з гравців найбільше бігає? Хто найчастіше демонструє швидкість? У кого найефективніший дриблінг? Усі ці дані, які в УПЛ зазвичай доступні лише за плату на WyScout, поляки щодня надають своїм фанатам безкоштовно.

Також у Екстракляси є власний продакшн Екстракласа Live Park, що створює прев'ю та огляди матчів з інтеграцією Opta - це забезпечило зростання підписників на 20%.

"Ми виявили, що матеріали, які фокусуються на конкретних та значущих статистичних даних, таких як досягнення гравця у важливих моментах або встановлення рекордів командою, завжди займають лідируючі позиції за переглядами", - зазначає Марцін Серафін, операційний директор Ekstraklasa Live Park.

Це при ньому Екстракляса вийшла на 9-те місце в Європі за кількістю підписників у соцмережах, випередивши турецьку Суперлігу та Про-лігу Бельгії - аж 1,74 млн.

Ба більше, коли соцмережі злетіли, виробник ізотонічних напоїв Dr Witt виступив спонсором усієї статистики ліги - і вона тепер за немалу копійку подається під його брендом.

Цікаве заняття - залучаючи увагу аудиторії, ти водночас привертаєш і фінансову підтримку від спонсорів.

Поляки знають, як це робити. Вони реалізували Fantasy Ekstraklasa, і LOTTO не пожалкував про свою співпрацю — кожен тур залучає близько 50,000 учасників, що сприяє отриманню 30 мільйонів переглядів сторінок.

"Для багатьох шанувальників гра стала потужним інструментом для більш глибокої взаємодії з лігою, спонукаючи їх слідкувати за матчами не лише своєї улюбленої команди, оскільки в складі є також гравці з інших клубів. Важливо відзначити, що значна частина фентезі-спільноти належить до вікової категорії 18-29 років — ключової демографії для забезпечення тривалої популярності", - зазначає Серафін.

Одночасно його команда співпрацює з азартними гравцями, використовуючи інструменти прогнозування Momentum та Live Win Probability від Opta.

Під час матчів Екстракляси відображають ймовірність перемоги для кожної з команд. Після ключових моментів, таких як забитий гол або червона картка, цю інформацію демонструють у збільшеному вигляді. А після завершення гри її знову показують, щоб виявити найбільші сюрпризи зустрічі.

Оскільки ліга має свій популярний мобільний додаток, було вирішено інтегрувати у нього модуль Predictor. Завдяки цьому фанати можуть самостійно робити прогнози на результати, а їхні думки також відображаються в соціальних мережах.

Не ліга, а справжня спільнота. Цікаво ж!

Банально, але факт.

Поляки вичавлюють максимум із гравців, які залишаться в пам'яті лише на короткий час, але наступний крок з ними буде неможливим. Щоб досягти рівня ЛЄ, необхідні впізнавані імена, які мають високу ціну та прагнуть значних зарплат.

Наразі платформа Transfermarkt оцінює вартість команди Шахтаря в 165 мільйонів євро, тоді як Динамо має цінність у 72 мільйони. Найдорожчі клуби Польщі, Лех, Ракув та Відзев, мають гравців, вартість яких коливається від 40 до 42 мільйонів євро.

Поляки не є наївними, вони усвідомлюють свої обмеження:

"Сучасний стан справ в Екстракласі свідчить про відсутність команд, які могли б стати домінуючими, підтримуючи свою форму та регулярно здобуваючи перемоги впродовж тривалого часу", - зазначає журналіст Sportowe Fakty Олаф Кендзьор.

"Основною проблемою, з якою ми стикаємося, є рівень гри, який все ще не відповідає високим стандартам. Це стає особливо помітно, коли порівнюємо Польщу з такими лігами, як Іспанія, Італія чи Франція. У зв'язку з цим, у нашій країні спостерігається нестабільність команд. Якість гри не дає можливості командам проявляти себе на домінуючому рівні."

Щоб зробити наступний крок, необхідно знайти людину на зразок Рината Ахметова - таку, яка готова інвестувати не 20 мільйонів, а цілих 200 мільйонів євро у розвиток футболу.

Наразі найбагатшим власником клубу Екстракляси є Роберт Добжицький із Відзева - у нього десь 1 млрд євро статку.

Інші, багатші поляки у футболі нібито не зацікавлені.

Анімуцький усвідомлює ситуацію, тому активно підтримував ірано-канадського підприємця Алекса Хадітагі в його спробах придбати Погонь зі Щецина, хоча вболівальники не були особливо задоволені цим.

Польща має консервативні традиції, і в країні все ще існують муніципальні футбольні клуби, такі як Гурнік, Пяст, Корона та Шльонськ. Їх фінансове становище часто визначається впливом мера – один із них захоплюється футболом, а інший може і не цікавитися цим видом спорту.

Загалом, навряд чи Забже зможе збільшити свій бюджет до рівня команд Ліги чемпіонів, чи не так? Отже, ще один виклик на шляху до еліти – це подолати цей залишок.

Коли інвестори почнуть підвищувати ставки, можна буде обговорити, наприклад, питання передчасних продажів молодих талантів. Ви ж звернули увагу на шикарний гол 17-річного Оскара Петушевського, який забив за Порту кілька днів тому? Цей юнак переїхав на "Драгау" з Ягеллонії всього два місяці тому за 8 мільйонів євро.

Або ж про відновлення кар'єри легендарних футболістів, адже Роберт Левандовський наразі навіть не думає в інтерв'ю про можливість повернення до Леха.

Все тому, що грошей на таке у Екстракляси нема.

Протягом останніх трьох сезонів данські футбольні клуби здійснили 25 трансферів, вартість яких перевищила 5 мільйонів євро. Норвезькі клуби здійснили 11 таких угод, тоді як польські обмежилися всього 6 трансферами.

Наші сусіди вміють заповнювати глядацькі місця та привертати увагу, але наразі це лише приємний, безпечний експеримент. Виходити на відкриту воду вони поки що не наважуються.

"Нам треба досягти рівня, коли трансфери по 7-10 млн стануть звичайним явищем, а не винятком", - резюмує Анімуцький. "Я б хотів, щоб це відбувалося не час від часу, а щороку. З іншого боку, це також означає, що у нас дуже великий потенціал для зростання".