Десять ключових подій у медіаіндустрії 2024 року.

Аналіз десяти важливих подій медійної індустрії 2024 року за думкою "Детектора медіа".

Наприкінці 2024 року підбиваємо його підсумки традиційними оглядами ключових подій і тенденцій у світі медіа. Що було на порядку денному у 2022 році -- читайте за цим тегом, а підсумкові тексти за 2023 рік -- за ось цим тегом. Своєю чергою, результати цього медіароку шукайте за тегом #Підсумки року 2024. Раніше ми публікували огляд змін на ринку телереклами за 2024 рік, порівняно з 2023 роком, аналізували основні наративи, які просувала російська пропаганда впродовж 2024 року, також аналізували, як CTV та глобальні тренди змінюють рекламний ринок. Розмову про волонтерські підсумки року з Марією Берлінською читайте тут.

Швидкі канали

Цього року в Україні почали розвиватися Швидкі канали. Медіагрупи й інші виробники та власники контенту запускали їх десятками для додаткової монетизації своїх бібліотек. Наприклад, StarLightMedia запустила свій канал "Супермама" та "ICTV серіал", "1+1", який має партнерство з "Київстар ТБ", -- "Сімейні мелодрами+", "ЖВЛ+", "Загублений світ+", "Опер за викликом+" тощо, "Інтер" має канали "Орел і решка", "Стосується кожного" і "Речдок". А "Плюси" нещодавно поміняли свої канали у цифрі та запустили в загальнонаціональному форматі "Квартал TV", де виходять повтори проєктів "кварталівців", а також канал із випусками тревел-шоу "Світ навиворіт" "Світ+".

Швидкі канали на українському ринку мають свою специфіку. Починали вони монетизуватися не за суто рекламною моделлю, як у світі, а за гібридною. Тобто, окрім заробітку на рекламі, правовласники ще отримали роялті за трансляцію каналів. Деякі мовники монетизуються так і досі. Однак популярності FASTів сприяла поява можливості саме рекламної монетизації у диджиталі. Розміщенням реклами займаються компанії Viadzon, Infinitas (Iplus) і Media International Service. Класична схема монетизації від реклами FAST-каналів така: 20% отримує рекламна агенція і по 40% -- платформа та правовласник каналу.

Згідно з даними Big Data, FAST-канали займають другу позицію після каналів загального перегляду.

Отже, під час війни з'являється та реєструється безліч нових каналів.

Вихід Суспільного з марафону

Телевізійний марафон "Єдині новини", який виник на початку повномасштабного вторгнення, отримує фінансування від держави і, за концепцією уряду, має продовжуватися до завершення війни. Проте цього року він втратив одного з своїх виробників. 21 травня Суспільне вийшло зі спільного телемарафону, залишившись у проекті "Єдині новини" відповідно до рішення РНБО, і розпочало самостійне мовлення на Першому каналі. Згідно з угодою з іншими учасниками телемарафону, це представлено як "розширення створення контенту в рамках цілодобового інформаційного марафону 'Єдині новини'". Всі виробники телемарафону підписали зміни до Меморандуму про його діяльність. Варто зазначити, що рішення Ради національної безпеки і оборони "Про нейтралізацію загроз інформаційній безпеці держави" та "Щодо реалізації єдиної інформаційної політики в умовах воєнного стану", прийняте 18 березня 2022 року, зобов'язало "всі загальнонаціональні телеканали, які в основному транслюють інформаційні та/або інформаційно-аналітичні програми, мовити на єдиній інформаційній платформі стратегічної комунікації - цілодобовому інформаційному марафоні 'Єдині новини #UАразом'". Це рішення стало наслідком спроб інших виробників усунути Суспільне з вечірніх слотів марафону.

У 2024 році деякі депутати говорили про те, що марафон не виправдовує вкладених у нього бюджетних коштів і потребує змін формату. Також Європейська комісія розкритикувала спільний телемарафон "Єдині новини" та пояснила, що Україна має працювати над відновленням плюралістичного медіаландшафту. У бюджеті на наступний рік не закладені кошти для виробництва марафону каналу "Рада", і чи вдасться знайти потрібне фінансування парламентському мовнику -- невідомо. Марафон також виробляють медіагрупи "1+1", SLM, "Інтер" та "Ми -- Україна".

Держава здійснила confiscation чергового приватного телеканалу.

У травні 2024 року Державне бюро розслідувань разом із Національною поліцією затримали підприємця Віталія Кропачова. Йому було пред'явлено звинувачення у завданні державі збитків у розмірі 2 мільярдів гривень внаслідок шахрайських схем у вугільному секторі, пов'язаних з ТОВ "Краснолиманське", яке є частиною групи компаній ТОВ "Укрдонінвест". Ці компанії були заарештовані, а також під арешт потрапив медійний бізнес Кропачова. Як повідомила донька власника UWN, Юлія Кропачова, 13 вересня Національне агентство України з питань виявлення, розшуку та управління активами (АРМА) ініціювало процедуру оцінки та подальшої передачі медіаактивів під зовнішнє управління. 4 листопада 2024 року телеканал Ukraine World News завершив своє мовлення на супутнику. Менеджмент та працівники звільнилися, а власник залишився під арештом. Однак на YouTube під брендом Ukraine World News продовжують виходити кілька проектів, зокрема інтерв'ю журналістки Насті Рейн (іноді без відео) та Сергія Ягодзінського.

Більше інформації можна знайти в статті "Детектора медіа" під назвою "Від мрії до затримання: історія каналу Кропачова Ukraine World News".

Нагадаємо, що під час президентства Володимира Зеленського держава провела конфіскацію або застосування санкцій до дев'яти телеканалів. Серед них, окрім медіа, пов'язаних із Кропачовим, є канали, що належали зраднику і колишньому народному депутату Віктору Медведчуку, які формально управлялися його партнером Тарасом Козаком — 112, ZIK, NewsOne; канали депутата забороненої проросійської партії "ОПЗЖ" Нестора Шуфрича — Перший незалежний та UkrLive; телеканали екснардепа з забороненої партії "Наші" Євгена Мураєва — "Наш" і "Максі ТВ"; а також 4-й канал колаборанта Олексія Ковальова. Що трапилося з цим майном, поки що не відомо. Представники "Детектора медіа" лише підтвердили, що частина цього майна використовується "Армією ТБ" (канали Мураєва та Медведчука/Шуфрича) і "Ми — Україна" (4 канал).

Офіційно зареєстровано органи, що займаються співрегулюванням.

У минулому році вступила в силу новація закону "Про медіа", що передбачає формування органів співрегулювання. Документ зобов'язує до створення п'яти таких організацій у різних секторах. У 2024 році вже було зареєстровано чотири спілки.

7 та 10 червня відзначаються важливі події в аудіовізуальному та аудіальному секторах, 12 червня – у галузі онлайн-медіа, а 4 грудня – в царині друкованих медіа. "Детектор медіа" приєднався до спілки, що займається онлайн-медіа. Орган, що здійснює співрегулювання аудіовізуальних медіа, затвердив розмір річних членських внесків у сумі 100 тисяч гривень. Членами спілки можуть ставати як юридичні, так і фізичні особи (старші 18 років), які є ліцензіатами та реєстрантами у сфері аудіовізуальних медіасервісів, а також громадські організації та об'єднання підприємств, що працюють у цій же галузі. Більше інформації про органи співрегулювання можна знайти у статті "Детектора медіа".

Співрегулювання повинно інтегрувати саморегулювання медіа з державними нормами. Національна рада продовжить виконувати роль медійного регулятора. Проте органи співрегулювання отримають мандат на розробку кодексів (правил) щодо створення та розповсюдження інформації в рамках спільного регулювання. Вже оголошено про набір фахівців для цього процесу.

Представники медіаспільноти покладають сподівання, що ці органи стануть втіленням механізму саморегулювання у співпраці з регулятором. Але наразі цей процес у деяких сферах перебуває у дещо замороженому стані, тривають пошуки керівника, експертів. Найбільш активними є аудіовізуальна сфера та друковані медіа, які за коротший час змогли зареєструвати спілку. А от представники онлайн-медіа, за інформацією "ДМ", не бачать роботу органу співрегулювання серед своїх пріоритетів.

Спортивні ЗМІ та відновлення популярності великого футболу в безкоштовному цифровому форматі.

Окрім FAST-каналів, у 2024 році запускали й нові спортивні медіа. На початку року Українська футбольна премʼєр-ліга запустила свій спортивний канал -- "УПЛ ТВ", дистрибуцією якого займається "1+1". Цей мовник став передумовою формування єдиного телепулу, що УПЛ не вдавалося зробити за останні роки й домовитися про трансляцію своїх матчів з іншими каналами (спершу "Футболами" медіагрупи Ахметова, далі Setanta sports). Наприкінці літа до телепулу доєдналися "Динамо" та "Зоря" -- два клуби, чиї матчі раніше транслював канал "2+2" та ютуб-канал FootballHub. Тепер усі матчі ліги транслює її каналі.

13 червня ТОВ "ФМ Меді груп" із концепцією спортивного радіо "Чемпіон" отримала частоту 92,8 МГц у Києві на конкурсі Національної ради з питань телебачення та радіомовлення. Як з'ясував "Детектор медіа", власниці спортивного радіо "Чемпіон", яке отримало частоту в Києві, належить компанія у сфері азартних ігор. Радіостанція запустилася на початку осені.

Але і це ще не все. 8 серпня у конкурсі на вільні канали в державному мультиплексі МХ-7 переміг канал ОТТ-сервісу Megogo -- "Megogo Спорт". Це стало подією, бо за останні десять років провідні спортивні трансляції стали платними. Футбольні Лігу чемпіонів, ігри інших європейських кубків, а інколи й матчі внутрішніх і міжнародних чемпіонатів не побачиш у загальному доступі. Саме Megogo, коли купив права на Лігу чемпіонів, залучав глядачів у платний ОТТ-сегмент. Це був прецедент -- вихід одного з провідних спортивних турнірів не на ТБ, а за передплатою у диджиталі.

"Megogo Спорт" показує обрані матчі Ліги чемпіонів, Ліги Європи, Ліги конференцій та збірної України у Т2.

Наприкінці року Національна рада з питань телебачення і радіомовлення зареєструвала два нових спортивних канали та ОТТ-платформу компанії ТОВ "Мейнкаст". Ця юридична особа належить кіберспортивному бренду Maincast, заснованому у 2018 році коментатором Віталієм Волочаєм та Андрієм Григор'євим, з метою організації та трансляції кіберспортивних змагань. У минулому році Максим Кріппа став бенефіціаром Maincast. Канал Maincas буде зосереджений на кіберспорті, тоді як Maincast Sport має намір пропонувати різноманітний спортивний контент.

Ринок думає про спільну панель для диджиталу

Деякі представники сейлзхаузів та рекламних агенцій висловили думку, що ринок вимагає єдиних стандартів вимірювання, які б охоплювали перегляд контенту на різних пристроях і платформах. "Необхідно впровадити єдине вимірювання", -- зазначив Андрій Партика, президент Ocean Media. Створення такої об'єднаної панелі могло б призвести до збільшення обсягів рекламного ринку та забезпечити прозорість для рекламодавців. "Ми прагнемо отримати загальну картину, однак це виявляється складним і витратним завданням", -- підкреслив Енвер Кікава, генеральний директор Publicis Group.

До інвестицій у таку панель готові долучитись і агенції. Про це сказала Оксана Журовіч, СЕО OMD Optimum Media.

"1+1 медіа" вже працює над цим рішенням. "У 2026 році ми запровадимо інструмент, який дозволить оцінювати наш контент на всіх платформах", -- зазначив комерційний директор "1+1 медіа" Валерій Варениця.

Телевізійну аудиторію вимірюють за допомогою піплметрів -- спеціальних приладів, які під'єднуються до телевізорів і безперервно фіксують, які канали переглядають члени сім'ї. Однак зараз набувають популярності ОТТ-сервіси. А диджитал не має єдиної панелі. Вимірювання робить Big Data та кожна окрема платформа. Як уже йшлося, у канали платформ інтегрується реклама, що стало передумовою до розвитку FAST-каналів.

Постачальники відкрили доступ до своїх баз даних.

Згідно з законом "Про медіа", усі провайдери (кабельні, ОТТ, супутникові та інші) зобов’язані подавати звіти про кількість своїх абонентів телевізійних послуг до Національної ради з питань телебачення та радіомовлення. Раніше більшість компаній не публікували дані про своїх користувачів, і тому інформація на ринку залишалася приблизною. Проте на початку року, у відповідь на запит "Детектора медіа", Нацрада оприлюднила дані щодо цих звітів.

Згідно зі звітами, за перше півріччя 2024 року Megogo має 703 тисячі 703 користувачі, "Київстар ТБ" (юридична особа "ПлюсТБ") -- 308 150 користувачів, Volia -- 278 тисяч 428 користувачів, "Тріолан" -- 245 943 користувачі, ТОВ "ОТТ Україна", яка є юридичною особою трьох ОТТ-сервісів Sweet.tv, Vodafone TV і Trinity-TV, подала звіт про 202 508 користувачів.

Угода між "Датагруп-Volia" і lifecell

У вересні NJJ Holding, що належить французькому мільярдеру Ксав'є Ньєлю, офіційно придбав компанії "Датагруп-Volia" та lifecell. Керівництво нового об'єднаного холдингу взяв на себе Михайло Шелемба.

Консорціум NJJ, Horizon Capital, американська приватна інвестиційна компанія, під керівництвом Олени Кошарної, разом із Михайлом Шелембою об'єднають "Датагруп-Volia" та lifecell для створення конвергентної телекомунікаційної платформи.

"Ця знакова угода стала першою важливою інвестицією нового гравця на ринку і стратегічного інвестора з моменту початку повномасштабної агресії, що сприяє розвитку та оновленню телекомунікаційної інфраструктури України", -- зазначається у прес-релізі компанії. Інвестиції заплановані в обсязі 435 мільйонів доларів США.

Державний мультиплекс, з якого виходили телеканали та трансформували свої формати.

Державний мультиплекс запустили у січні 2024 року. Він мав стати альтернативою приватним мультиплексам, його запуск планували ще на 2022 рік, однак на заваді стало повномасштабне вторгнення Росії. Конкурс серед мовників, які бажають мовити у мультиплексі, вдалося повести лише восени 2023 року. Однак набрати необхідну кількість популярних каналів МХ-7 тоді не вдалося. Вільних місць у мультиплексі було 12. У конкурсі перемогли сім каналів: "Сонце", "Рада", "Ми -- Україна", "Світло" "Уніан-2", "Віжн-2" та "Віжн-3" (останні три канали, які позиціюють як приватний бізнес очільника групи "1+1" Ярослава Пахольчука, ще в ефір не вийшли). Також на підставі тимчасового дозволу мовить "Армія ТБ".

Виявилося, що глядачі не поспішають підключатися до державного мультиплексу. Як зазначив Сергій Созановський, власник каналу "Світло", мовники "пересуваються" до мультиплексів "Зеонбуду". Генеральна директорка каналу "Сонце" Крістіна Хлапоніна поділилася: "Коли ми перейшли в МХ-7, ми втратили як глядачів, так і фінансові надходження". В результаті мовник виграв конкурс на місця у мультиплексі "Зеонбуд" і вирішив перейти туди, залишивши у МХ-7 новостворений канал "Сонце+".

Група "1+1" також оновила свої канали у державному мультиплексі. Замість "Віжн-3" та "Віжн-2", які належать до цієї медіагрупи, в ефір вийдуть "Квартал TV" та новий FAST-канал "Світ+". Юридичні особи компаній вже внесли зміни до реєстру та переоформили свої ліцензії.

"МХ-7 має гарне покриття, але проблема в інформованості населення", -- сказав Олег Черниш під час засідання Нацради, коли проходив конкурс. Він звертав увагу, що у Концерну РРТ нема грошей на піар-кампанію і закликав мовників посприяти їй. Але, зі слів Сергія Созановського, проблема в тому, що мовники хочуть за реалізацію промокампанії державного мультиплекса отримати для себе вигоду -- знижку на послуги доставлення сигналу. І схоже, саме це є причиною того, що з початку року, коли МХ-7 запрацював у повноцінному режимі, немає його промокампанії ні на партнерських каналах, ні в марафоні "Єдині новини".

Проте восени державний мультиплекс значно укріпив свої позиції, оскільки почав транслювати канал "Megogo Спорт", який ліцензію отримав під час конкурсу Національної ради влітку.

Реєстраційний список

На початку цього року Національна рада з питань телебачення та радіомовлення вирішила ввести в дослідну експлуатацію Державну автоматизовану інформаційно-комунікаційну систему "TERES-Реєстраційний список суб'єктів у сфері медіа". Реєстраційний список створювали коштом міжнародних донорів.

В даний момент реєстр доступний на сайті регулятора у форматі таблиці Excel, яка оновлюється щомісяця. Проте наступного року, за підтримки донорів, планується вдосконалення його інтерфейсу, а також створення електронного кабінету. Тим не менш, вже сьогодні дані з реєстру є відкритими і можуть бути використані всіма бажаючими. Станом на 1 листопада в реєстрі значиться 8494 реєстранти, серед яких українські медіа та провайдери, а також 44 іноземні медіа.