Платне телебачення у 2025 році: кабельні оператори переходять на інтернет-технології, OТТ-сервіси та FAST-канали.
Грудень — це період, коли провайдери, медіагрупи та власники телеканалів ведуть переговори про угоди на наступний рік. Від умов цих угод залежить, які послуги отримають користувачі та які будуть тарифи. Щорічне підвищення роялті за трансляцію каналів безпосередньо впливає на вартість телевізійних послуг. Якщо раніше, в умовах великої війни, питання підвищення цін обговорювалося з обережністю, то зараз деякі провайдери визнають, що без підвищення тарифів не обійтися. Ринок поділений на два основні сегменти: кабельні провайдери та ОТТ-платформи, кожен з яких стикається зі своїми унікальними викликами та особливостями.
Сектор постачальників кабельних послуг
Згідно з даними "Детектора медіа", медіагрупи прогнозують інфляцію на рівні 15-20% у цьому році, що відобразиться на зростанні вартості трансляції каналів для провайдерів ("ДМ").
Однак у пресслужбі медіагрупи StarLightMedia заперечують інфляцію на канали на наступний рік на рівні 15%: "Ні, це не так. Ми надавали відповідні знижки, залежно від актуальної ситуації в країні й окремих регіонах".
У грудні медіагрупа анонсує старт чотирьох нових телеканалів, які поповнять їх дистрибуційне портфоліо: Super+, "Твоє кіно Хіт", "Твоє кіно Action" та "Твоє кіно Relax".
"При купівлі пакета каналів SLM вартість залишається майже незмінною, навіть з додаванням нових каналів. Це означає, що чим більше ви замовляєте і чим довше термін, тим вигідніші умови вам пропонуються," – повідомляють у медіагрупі.
В залежності від результатів переговорів з партнерами, компанія SLM має можливість укладати контракти як на рік, так і на два роки.
"Ми приділяємо особливу увагу та уважно ставимося до формування цін для наших партнерів у цих регіонах. Ми усвідомлюємо, наскільки важливо українцям отримувати підтримку, знайомий контент та доступ до інформації. Як для прифронтових зон, так і для територій, що пережили постокупаційний період, ми вже впроваджували та продовжимо впроваджувати вигідні умови", - зазначають у медіагрупі.
Для провайдерів SLM пропонує один пакет із дванадцяти каналів: СТБ, ICTV, ICTV2, Новий канал, "Оце", "Твій серіал", М1 і М2, Super+, "Твоє кіно Хіт", "Твоє кіно Action" і "Твоє кіно Relax". Також група є власником субліцензії на ретрансляцію каналу Travel&food. Він пропонується окремим договором.
Денис Васянович, який очолює відділ дистрибуції Inter Media Group, поділився своїми думками щодо змін у сфері ціноутворення з моменту початку повномасштабної агресії: "Сьогодні поняття ціни стало надзвичайно невизначеним. Правовласники прагнуть повернутися до цін, які були актуальні на початку 2022 року". Він також зазначив, що підписна кампанія стартувала в листопаді, і наразі медіагрупа укладає угоди на термін один рік, оскільки, за його словами, планувати на більш тривалий період стає справжнім викликом.
"Протягом останніх кількох років ціни на послуги різних постачальників технологій практично не змінюються. Залежно від вибраної технології, ми можемо укладати угоди з провайдерами, які пропонують широкий спектр прав. Наприклад, в аналоговому кабельному телебаченні неможливо впровадити функції Cath Up, Time Shift чи FAST, на відміну від OTT-послуг," - зазначив він.
Також Денис Васянович додає, що Inter Media Group намагалася знайти компромісні варіанти співпраці для провайдерів із деокупованих і прифронтових територій.
Дистрибуційний пакет включає в себе телеканали Inter Media Group, такі як "Інтер", НТН, К1, К2, "Мега", "Піксель", "Enter-фільм", Zoom, а також канали, які знаходяться на дистрибуції, як-от "Рибалка ТВ", Now series, Fashion TV та Fashion TV UA, а також Inraiting.
Крім того, як вже зазначалося в інформації від "Детектор медіа", з наступного року заплановано оновлення каналу Zoom. А у 2025 році відбудеться старт телеканалу "Інтер Україна", який Денис Васянович охарактеризував як проект великого масштабу.
Медіагрупа "1+1" вирішила не коментувати ситуацію.
Окрім каналів медіагруп, зростає вартість роялті інших мовників. Наприклад, компанія Миколи Фаєнгольда Infinitas дистрибутує спортивні канали Setanta Sports і Setanta Sports+ -- і на наступний рік закладає підвищення роялті. На міжнародні канали, за інформацію "Детектора медіа", ціни залишилися приблизно на рівні 2024 року.
Однак кабельні провайдери орієнтуються на менші показники інфляції, ніж ті, які назвали джерела "Детектор медіа". "Ми розраховуємо на інфляцію не більш ніж 10%. База кабельних абонентів стабільно йде на спад", -- розказала комерційна директорка найбільшого чернігівського провайдера "Основа" Наталія Красуля.
За її словами, продавати послугу телебачення стає все менш прибутковим. Тому пріоритет -- послуга інтернет.
Володимир Крупський, власник одеського провайдера "Сана+", зазначає про суттєвий відтік абонентів. Від 2022 року кількість користувачів його компанії скоротилася вдвічі. Ось такі цифри: 02.01.2022 — 100,00%, 02.01.2023 — 70,96%, 02.01.2024 — 56,13%, 10.11.2024 — 47,46%.
Микола Скуляр, керівник дочірнього підприємства телевізійних систем "Квант" (ДПТС "Квант") ПрАТ "Атомсервіс" з Південноукраїнська Миколаївської області, ділиться своїми спостереженнями щодо зменшення числа абонентів. Він зазначає, що ця ситуація лише загострюватиметься, оскільки молодше покоління не розглядає телебачення як основне джерело інформації та віддає перевагу сучасним технологіям, що забезпечують легший доступ до різноманітних джерел даних. "У період з січня по листопад 2024 року ми спостерігаємо відтік активних абонентів на рівні приблизно 3–5% залежно від обраного пакета, а до кінця року ця цифра може досягти 7%. Особливо помітним був відхід абонентів під час відключень електроенергії влітку цього року. Це був складний час, оскільки для підтримки стабільного доступу абонентів до різних інформаційних ресурсів виникли додаткові витрати на резервне живлення основного обладнання та телекомунікаційної мережі".
Він також підтвердив інформацію про лояльні умови з боку медіагруп для провайдерів, які не мають фінансової можливості оплачувати ціну каналів:
Станом на сьогодні, ми провели переговори з трьома медіагрупами. Зростання цін на контент варіюється від 1 до 3% в залежності від ряду факторів, але найважливішим з них є фінансова спроможність провайдера покривати вартість пропонованого контенту. У порівнянні з минулим роком, фінансові можливості нашої компанії значно знизилися через кілька об'єктивних причин.
Однак попри таку лояльність, за його словами, переговори йдуть непросто і доводиться шукати компроміси: враховувати кількість абонентів, динаміку абонентської бази протягом року, характеристики типового абонента, вартість послуг за пакетами, географічне розташування телекомунікаційної мережі, ситуацію в конкретному регіоні.
"Коли мова йде про традиційних кабельних провайдерів, слід зазначити, що їхня абонентська база не демонструє зростання, і більшість із них не підвищують тарифів. Це період стабільності, в який кабельні компанії увійшли ще раніше, але він став особливо очевидним з початком масштабних військових дій. На даному етапі підприємці, які володіють кабельними мережами, не прагнуть до розвитку цього бізнесу, а деякі взагалі вирішили припинити надання цих послуг," – зазначає Микола Фаєнгольд, власник компаній Infinitas та iplus.
За його словами, кабельний ринок опинився в складній ситуації і потребує підтримки з боку держави. Оскільки деякі канали транслюють марафони і є частиною "універсального медіасервісу" (обов'язкового списку для трансляції), а кабельні провайдери стикаються з обмеженнями щодо кількості мовників у своїй мережі, це призводить до того, що вони змушені транслювати канали з ідентичним контентом.
Необхідно відзначити, що кількість безкоштовних телевізійних каналів продовжує зростати. Це зумовлено, зокрема, запуском нового державного мультиплекса та проведенням нових конкурсів на мультиплекси "Зеонбуду". Сьогодні в цифровому ефірному Т2 доступно близько 40 каналів, які включають як загальнонаціональні, так і спеціалізовані.
І навіть більше. Після того, як Megogo здобув перемогу в конкурсі на отримання місць у МХ-7, користувачі безкоштовного цифрового телебачення отримали доступ до футболу найвищого класу. Раніше цей контент був доступний лише в платному сегменті. Відтак, це неодмінно позначиться на конкуренції з кабельними провайдерами.
"На мою думку, сьогодні настав момент, коли держава повинна надавати підтримку провайдерам кабельного телебачення. Наприклад, варто встановити певну мінімальну ціну на пакети телеканалів, нижче якої їх не можна продавати. Якщо люди не можуть дозволити собі платити за телевізійні послуги, можливо, варто розглянути можливість включення цих витрат у субсидії. Цю пропозицію вже обговорювали на одному з телевізійних форумів, і вона залишається надзвичайно актуальною", -- зауважує Микола Фаєнгольд.
Ще однією особливістю цьогорічної підписної компанії може стати повернення каналів SLM до провайдерів, які відмовилися від каналів медіагруп упродовж останніх років. Як писав "Детектор медіа", деякі українські провайдери відімкнули канали медіагруп, не зумівши домовитися про виплати мовникам за ретрансляцію. На початку 2024 року -- чернігівський провайдер "Основа" та провайдер з Ірпеня "Best", ще раніше від каналів медіагруп відмовилися одеські провайдери з одним власником "Сана+" та "Чорне море". А першим великим провайдером, який залишився без каналів медіагруп після того, як вони розірвали угоди у 2021 році, й перебудував свою бізнес-модель, -- це "Ланет".
Одне з джерел "Детектора медіа" повідомило про відновлення угод з деякими з цих провайдерів. Цю інформацію підтвердив лише Володимир Крупський, власник компаній "Сана+" та "Чорне море". Наталія Красуля з "Основи" зазначила, що переговорний процес ще триває.
Віктор Мазур, власник компанії "Ланет", спростував відомості щодо можливого погодження на повернення каналів SLM до їхнього пакету послуг.
Ринок платформ для потокового відео
Ринок платформ для потокового відео почувається краще за кабельних провайдерів. Адже інтернет-сервіс не має обмежень за кількістю каналів і має значні переваги щодо можливостей надавати якісну картинку, більше контенту та сервісів. Відповідно, на ринку ця послуга більш конкурентна й у порівнянні з безплатним ефірним телебаченням.
Наприклад, Марія Панченко, Chief Content Officer Меgogo, розказує, що ТБ-пропозиція її сервісу містить різноманітні канали -- від спортивних до фільмових, розважальних, освітніх, новинних, дитячих і музичних, і навіть не потребує їх розширення: "Ми орієнтуємося на статистику переглядів, яка показує інтерес аудиторії до різноманітного контенту. Найпопулярнішими жанрами залишаються бойовики, комедії, драми та мультфільми. Також спорт є одним із ключових напрямків, що стабільно привертає увагу вболівальників. Сучасне українське кіно й анімація викликають особливий інтерес, хоча кількість релізів поки що обмежена".
Проте, на сьогоднішній день OTT-сервіси активно розвивають свої пропозиції, впроваджуючи нішеві тематичні канали та так звані FAST-канали (безкоштовне стримінгове телебачення з рекламою). Ці канали надають можливість безкоштовного перегляду контенту з рекламою, що слугує додатковим джерелом доходу для власників контенту. В Україні до таких каналів відносять мовників, які створюються з популярного архівного матеріалу, що дозволяє правовласникам ефективно монетизувати свої колекції на OTT-платформах. Більше інформації про ці канали можна знайти в матеріалі "Детектор медіа".
"Головною тенденцією сьогодні є розширення можливостей для розвитку OTT-провайдерів, особливо завдяки доступності плейлистів і FAST-каналів. Це робить їх пропозиції набагато більш привабливими в порівнянні з традиційними кабельними провайдерами, T2 та DTH. Також активно розвивається можливість заробітку через рекламні моделі, зокрема, завдяки VOD-контенту. Саме тому провайдери зосереджують свої зусилля на його просуванні. Я впевнений, що цей спосіб отримання прибутку продовжить набирати популярність і в 2025 році. З ростом кількості контенту, який можна монетизувати через рекламу, позиції та перегляд лінійних телеканалів частково знижуються, оскільки дедалі більше людей вибирають FAST-канали та плейлисти", -- зазначив Микола Фаєнгольд.
Згідно з інформацією, отриманою від "Детектора медіа", медіагрупа "1+1" запланувала на 2025 рік представити ОТТ-сервісам 15 тематичних каналів, які будуть включати як власні, так і партнерські канали. Серед них будуть канали від "1+1 медіа", "Інтер медіагруп" та Film.ua. Уже тривалий час Film.ua дистрибує канали "Плюси", тоді як канали "Інтера" вперше з'являються в такій пропозиції. У цей пакет увійдуть програми, такі як "Орел і решка", "Стосується кожного", "Речдок", "Готуємо разом" і "На всі руки" (від "Інтера"), а також "Медичні серіали", "Драми", "Мелодрами ua", "Містичні історії", "Family is..." (від Film.ua), "Сімейні мелодрами+", "Опер за викликом+", "Загублений світ+", "ЖВЛ+", "Панянка-селянка+" (від "1+1"). За цю пропозицію канали пропонуються за роялті, що складають кілька сотень тисяч гривень на рік.
У цьому випадку рекламу буде розміщено на цих каналах. Відповідно до запропонованих умов, 20% від доходів від реклами на цих платформах повинно спрямовуватися до ОТТ-сервісів в обмін на дані про перегляди.
Зростання вартості та нові способи доставки.
Щодо підвищення цін на пакети ситуація у провайдерів різна й не всі провайдери та платформи готові ділитися своїми планами. Наприклад, здорожчання здебільшого планують ті, хто не підвищував ціни з початку повномасштабного вторгнення.
"Зрозуміло, що підняття абонентської плати неминуче (враховуючи, що ми не підіймали її 2 роки)", -- каже Наталія Красуля. Одеські провайдери "Сана+" та "Чорне море" зростання цін на наступний рік поки не планують. "Підвищувати ціни у 2025 році не плануємо, але все буде залежати від ситуації, що буде складатися в наступному році. Аналіз нинішньої ситуації показує, що абоненти кабельного телебачення вже не тільки фінансово, а й психологічно не готові до підвищення цін на послуги, тому будь-яке підвищення цін спровокує збільшення темпів відтоку абонентів, що ще більше ускладнить фінансову ситуацію провайдера", -- розказує Микола Скуляр про свого провайдера з Миколаївської області. Megogo утримався від відповіді на це запитання. Не надали коментарі також Sweet.tv та Volia.
У 2025 році глядачі можуть очікувати розширення вибору телеканалів. Більшість з них буде представлена на ОТТ-платформах (FAST), проте деякі нові канали також з’являться в кабельних мережах.
Наприклад, у широкому покритті зацікавлені нові кіберспортивні канали Maincast Sport і Maincast, які планують показувати кіберспортивні поєдинки та спортивні трансляції.
Але більшість новинок -- це Fast-канали. Своїх мовників реєструє у Нацраді компанія Vidzonе ("Знаєм 24", "Про Київ", "Вікторина", "Невигадані історії" та "Машина часу").
Як уже йшлося вище, у пропозиції дистрибуційного відділу "1+1" -- 15 тематичних каналів: власних, "Інтер медіагруп" та Film.ua. Нагадаємо, 5 грудня група Інтер" зареєструвала п'ять FAST-каналів. Це канали "Газда", "Готуємо разом", "Стосується кожного", "Речдок", "ОіР".
Чотири нові канали дистрибутує StarLightMedia: Super+, "Твоє кіно Хіт", "Твоє кіно Action" і "Твоє кіно Relax".
