Мільярди поза межами футбольного поля: на чому наживаються найзаможніші європейські клуби.
Реал заробляє приблизно €600 мільйонів від комерційної діяльності, в той час як спонсорські контракти провідних клубів досягають мільярдних сум.
Сучасні футбольні гранди давно перетворилися на глобальні бізнес-імперії. Продаж телевізійних прав, квитків та атрибутики приносить клубам сотні мільйонів євро, проте дедалі важливішу роль відіграють спонсорські контракти. Найбільші компанії світу готові витрачати величезні суми, щоб їхні логотипи з'являлися на футболках "Реала", "Барселони" чи "ПСЖ".
Згідно з інформацією Deloitte Football Money League 2026, двадцять найбагатших футбольних клубів у світі завершили сезон 2024/25 з рекордними доходами, які склали €12,4 мільярда. Основну частину цих доходів, а саме €5,3 мільярда, забезпечили комерційні надходження. Телевізійні права та виплати від турнірів принесли ще €4,7 мільярда, а доходи від матчів склали €2,4 мільярда.
Важливо зазначити, що до комерційної категорії входять не тільки спонсорські внески, але й реалізація атрибутики, ліцензування, проведення заходів та інші сфери бізнесу.
Реал заробляє більше мільярда євро та має найдорожчу футболку.
Мадридський "Реал" продовжує утримувати статус фінансового лідера у світі футболу. У сезоні 2024/25 клуб заробив €1,161 мільярда, з яких приблизно €594 мільйони були отримані завдяки комерційним активностям.
Особливо прибутковими стали контракти з виробником екіпірування Adidas, авіакомпанією Emirates та технологічною корпорацією HP.
У червні 2026 року футбольний клуб "Реал" уклав нову угоду з Adidas, що триватиме до 2034 року, а також продовжив партнерство з Emirates до 2031 року. Згідно з оцінками іспанських ЗМІ, контракт з Adidas може приносити близько €120 мільйонів на рік, тоді як угода з Emirates приносить приблизно €100 мільйонів. Ще додаткові €70 мільйонів щорічно клуб отримує від співпраці з HP, логотип якої прикрашає рукав футболки.
Клуб не надає детальної інформації про фінансові аспекти цих угод, проте іспанські ЗМІ оцінюють загальну рекламну вартість футболки "Реал" приблизно в €290 мільйонів за сезон.
Оновлений "Сантьяго Бернабеу" став важливим джерелом фінансових надходжень. Стадіон тепер служить не лише для проведення футбольних матчів, але і для організації різноманітних комерційних подій та надання преміум-сервісу для гостей. У сезоні 2024/25 доходи від матчів мадридського клубу досягли приблизно €233 млн.
Барселона уклала угоду з Nike на суму €1,7 млрд, а також встановила музичне партнерство.
Другу позицію рейтингу посіла "Барселона", яка заробила €974,8 млн. Комерційні надходження каталонців сягнули €522 млн - понад половини загальних доходів клубу.
Ключовим партнером продовжує залишатися Nike, яка займається виробництвом екіпіровки для "Барселони" з 1998 року. У листопаді 2024 року було укладено угоду про нову тривалу співпрацю, що триватиме до 2038 року.
Згідно з інформацією, що надходить з іспанських медіа, загальний обсяг угоди може досягати €1,7 мільярда, що в середньому становить близько €120 мільйонів на рік. Однак структура фінансування передбачає бонуси та інші комерційні умови, тому цю цифру не слід розглядати як гарантований річний платіж.
Не менш захоплююче партнерство уклали каталонці зі Spotify. Ця стримінгова платформа не лише розміщує свій логотип на футболках команди, але й отримала права на назву легендарного стадіону - Spotify Camp Nou.
У жовтні 2025 року було укладено нову угоду про співпрацю в сфері екіпірування, що діятиме до 2030 року. Право на використання назви арени залишиться за Spotify до 2034 року. Раніше угоду оцінювали приблизно в €70 мільйонів на рік, проте фінансові деталі продовження контракту залишаються невідомими.
Партнерство цікаве й маркетинговою стратегією. Перед великими матчами, зокрема Ель-Класіко, "Барселона" випускає спеціальні футболки з символікою популярних музикантів. Таким чином клуб отримує доступ до аудиторії, яка виходить далеко за межі футбольних уболівальників.
Манчестер Сіті - мільярд від Puma
За результатами сезону 2024/25 "Манчестер Сіті" отримав €829,3 млн, зайнявши шосте місце в рейтингу Deloitte. Більш ніж €408 млн склали їхні комерційні доходи.
У липні 2025 року англійський футбольний клуб підписав одну з найбільш значущих угод у світі спортивної індустрії. Компанія Puma продовжила співпрацю з "містянами" принаймні до 2035 року.
Згідно з повідомленнями BBC та The Guardian, новий контракт має вартість, що перевищує £1 мільярд, що еквівалентно близько £100 мільйонів за сезон. Для порівняння, попередня угода забезпечувала приблизно £65 мільйонів щорічно.
Ще одним важливим партнером є Etihad Airways, чия назва присутня не лише на футболках команди, а й на домашньому стадіоні. Це співробітництво виходить за межі звичайної реклами, адже авіакомпанія глибоко інтегрована в міжнародний бренд клубу.
Вражає, що "Сіті" має намір створити навколо свого стадіону цілий комплекс розваг, що включає готель та торговельні заклади. Це створює можливості для отримання доходів навіть у ті дні, коли команда не грає матчі.
Манчестер Юнайтед - фінансові надходження тривають, навіть якщо команда не здобуває значних перемог.
"Манчестер Юнайтед" вже тривалий час не займає панівної позиції в англійському футболі, проте все ще залишається одним із найбільш бажаних клубів для великих компаній.
У сезоні 2024/25 клуб із Манчестера заробив €793,1 мільйона, з яких комерційні доходи становили близько €397 мільйонів.
Один із найважливіших контрактів клуб уклав з Adidas. У 2023 році сторони продовжили співпрацю на десять років із мінімальною гарантованою сумою £900 млн, що в середньому становить £90 млн на сезон.
Цікаво, що угода передбачає фінансові санкції за спортивні невдачі. За умовами контракту, відсутність команди в Лізі чемпіонів може зменшувати виплати на £10 млн за сезон. Таке зниження вже було застосоване через неучасть клубу в турнірі 2025/26.
Ще одним великим партнером є Qualcomm, чий бренд Snapdragon розміщується на футболках "Юнайтед". Угоду оцінюють у понад £60 млн щорічно.
Цей приклад яскраво ілюструє особливості футбольного бізнесу: спортивні досягнення безпосередньо впливають на фінансові показники, проте багаторічна глобальна аудиторія забезпечує клубу комерційну привабливість навіть у періоди невдач.
ПСЖ - це футбол, який інтегрується в світ моди.
Паризький клуб отримав €837 мільйонів доходу за сезон 2024/25, з яких більше €367 мільйонів були отримані з комерційних джерел.
Одним із найбільших партнерів є Qatar Airways. У січні 2025 року сторони продовжили співпрацю до 2028-го. За оцінками Le Parisien, авіакомпанія платить клубу приблизно €60-70 млн щорічно.
Ще важливішу роль у комерційній стратегії парижан відіграє Nike. Контракт із виробником екіпірування, за повідомленнями французьких медіа, приносить понад €80 млн на сезон.
Проте основною характеристикою "ПСЖ" є партнерство з брендом Jordan, що є частиною Nike. Парижський клуб вдало інтегрував футбольну атрибутику у вуличну моду, створюючи одяг і взуття, які привертають увагу не лише фанатів футболу.
Таким чином, клуб отримує прибуток завдяки своїй популярності, навіть серед тих, хто не виявляє інтересу до результатів французької ліги.
Ліверпуль - новий контракт на понад £300 млн
"Ліверпуль" досягнув статусу найуспішнішого англійського футбольного клубу за доходами, зайнявши п'яту позицію у рейтингу Deloitte з вражаючими €836,1 млн.
У серпні 2025 року футбольний клуб з Мерсісайду відновив партнерство з компанією Adidas. Як повідомляють британські ЗМІ, виробник спортивного спорядження сплачує клубу приблизно £60 мільйонів щороку.
У вересні 2026 року "Ліверпуль" анонсував чергову важливу угоду. З сезону 2027/28 новим титульним спонсором клубу стане Turkish Airlines, яка займе місце банку Standard Chartered.
Згідно з даними The Guardian, п'ятирічна угода забезпечить фінансові надходження на суму понад £60 мільйонів на рік, а загальна вартість контракту перевищить £300 мільйонів.
Це особливо показовий приклад того, наскільки цінним активом стала передня частина футбольної футболки. Турецька авіакомпанія фактично купує можливість постійно бути присутньою перед багатомільйонною світовою аудиторією "Ліверпуля".
Баварія і Арсенал - це символи тривалої співпраці.
Футбольний клуб "Баварія" з Мюнхена отримав прибуток у розмірі €860,6 мільйона, при цьому більше ніж €461 мільйон було отримано з комерційних активностей.
Одним із головних партнерів клубу залишається Deutsche Telekom, що співпрацює з мюнхенцями з 2002 року. У серпні 2025-го контракт продовжили до 2032-го. За інформацією німецьких ЗМІ, його вартість із бонусами може перевищувати €60 млн на сезон.
Adidas, Audi та Allianz також займають ключову позицію в цій сфері. Це ілюстрація бізнес-моделі, яка ґрунтується на стабільних партнерських стосунках з великими німецькими компаніями.
Стратегію, що використовує "Арсенал", було застосовано для отримання доходу в розмірі €821,7 млн за сезон.
Лондонський клуб співпрацює з Emirates з 2006 року. Ця авіакомпанія виступає титульним спонсором команди та володіє правами на назву їхнього домашнього стадіону. У серпні 2026 року угоду було продовжено до 2033 року.
Додатково, клуб "Арсенал" уклав значний угоду з Adidas, яку британські фінансові експерти оцінюють приблизно в £75 мільйонів за сезон.
Чому меценати готові інвестувати такі великі суми?
Сучасне спонсорство у футболі вже давно перетворилося на щось більше, ніж просто нанесення логотипу на спортивну форму.
Компанії купують доступ до світової аудиторії клубів, можливість використовувати образи футболістів у рекламних кампаніях, проводити спільні заходи та просувати власну продукцію на різних ринках.
Для авіакомпаній це спосіб підвищити міжнародну впізнаваність, для виробників екіпірування - продавати мільйони футболок і спортивних товарів, а для технологічних корпорацій - асоціювати свої продукти з найпопулярнішими командами світу.
Ось чому комерційні доходи стали ключовим елементом у фінансовій структурі провідних європейських клубів.
Попри те, що спортивні досягнення залишаються фундаментом популярності футболу, все більше фінансовий успіх великих клубів визначається їхньою здатністю перетворити власну спадщину, бренд і фанатську базу на міжнародний бізнес.
