Залишатися на двох фронтах. Зарубіжні компанії активно підтримують російський футбол фінансово.

Нещодавно Чемпіон поділився інформацією про російських спонсорів одного з найдавніших футбольних клубів Англії. Як з'ясувалося, це явище має двосторонній характер.

Кілька міжнародних корпорацій почали фінансувати російський футбол лише після початку широкомасштабного вторгнення в Україну. Варто зазначити, що всі вони також здійснюють свою діяльність в Україні.

На нашу думку, варто розпочати текст саме з JAKO. Це єдина компанія в усій переліку, яка:

Балтика, Парі Нижній Новгород, Тюмень, Шинник Ярославль, Рубін – усі ці російські футбольні клуби обирають форму від німецького бренду. Деякі з цих команд співпрацюють з компанією вже досить довго, наприклад, з Рубіном, з яким партнерство розпочалося у 2018 році. Крім того, JAKO виступав головним технічним партнером Національної студентської футбольної ліги Росії в сезоні 2023 року.

Тому особливо прикро спостерігати цю компанію серед підтримуючих український спорт. Зокрема, JAKO є спонсором одного з провідних клубів футзалу в Україні — Урагану. Крім того, вона забезпечувала екіпіровкою нещодавно закритий (у 2023 році) футбольний клуб Львів і наразі виготовляє форму для столичної Оболоні, яка змагається в елітному дивізіоні українського футболу. Також цей бренд активно співпрацює з мережею футбольних ліг KSL.

Чемпіон зробив спробу зв'язатися з командами з двома запитаннями:

Наразі ми чекаємо на відповідь, і обіцяємо тримати вас в курсі. Але сподіваємося, що це лише непорозуміння, і клуби займуться пошуком нового спонсора екіпірування.

Отже, ми обговорили бренд, тепер настав час звернути увагу на клуби.

Не за місцем у турнірній таблиці (не дочекається), а за якістю спонсорів. Принаймні одного, який не так давно став найбільшою іноземною компанією в Росії - Chery.

Якщо ви не знаєте про цей клуб (на що ми сподіваємося), то дозволимо собі дати кілька пояснень. Коли був укладений контракт між Chery та Спартаком, власником московського клубу виступав Леонід Федун, який також обіймав посаду віцепрезидента підсанкційної компанії Лукойл.

Отже, Україні також були запроваджені санкції проти пана Леоніда. Незабаром після оголошення про його спонсорську діяльність, Федун залишив клуб, продавши його... компанії Лукойл (від якої бізнесмен також відійшов, вийшовши на пенсію).

Цей китайський автовиробник користується великою популярністю та має значні успіхи. У першій половині 2024 року Chery ледь не стала лідером з продажу автомобілів у Китаї. У 2023 році компанія також увійшла до двадцятки найпродаваніших автомобільних брендів у світі.

Варто зазначити, що з 18 серпня 2022 року логотип компанії Chery "з гордістю" прикрашає форму московського футбольного клубу Спартак. В рамках початкової угоди, Chery надала клубу свої автомобілі, серед яких кросовер TIGGO 7 PRO та семимісний повнопривідний TIGGO 8 PRO MAX.

Нещодавно компанії Chery та Спартак уклали нову угоду про співпрацю, що свідчить про те, що китайський автогігант задоволений своєю роллю спонсора клубу, який належить компанії, що потрапила під санкції.

Chery демонструє значні успіхи на російському ринку. Згідно з даними KSE Institute, у 2023 році десятка найбільших компаній сплатила $1,78 мільярда податку на прибуток у Росії, що на $175 мільйонів більше, ніж у 2022 році. Серед цих лідерів присутня і компанія Chery Automobile, яка внесла $222 мільйони.

Нещодавно Chery зайняв перше місце у рейтингу 50 найбільших іноземних підприємств в Росії за версією Forbes. За підсумками 2023 року її доходи збільшилися у чотири рази, досягнувши понад 590 мільярдів рублів, а обсяги продажу на російському ринку перевищили 220 000 автомобілів.

Загалом Chery також все чудово. У листопаді Chery Group встановила новий рекорд місячних продажів, реалізувавши 280 463 автомобілів у світі. Це на 32,2% більше, ніж минулого року. Також китайський автовиробник повідомив про зростання світових продажів автомобілів на 38,4% до 2,6 мільйона автомобілів у 2024 році та прогнозує продажі на рівні понад 3 мільйони у 2025 році.

Тож буде дивно очікувати, що надходження до бюджету Росії від китайського автовиробника знизяться, скоріше навпаки.

Як у Chery справи в Україні? Насправді відносно непогано. За даними Асоціації українських автомобілевиробників "Укравтопром", у грудні 2024 року в Україні зареєстрували 41 новий автомобіль цієї марки.

За цим критерієм компанія Chery зайняла 25-у позицію. Загалом виробник стабільно утримується в топ-30 щомісячного рейтингу, іноді піднімаючись до топ-20. Проте до ринкового лідера Toyota китайському бренду ще потрібно пройти великий шлях. В Україні обсяги продажів японських автомобілів у 2024 році практично в 15 разів перевищують показники Chery.

Цей південнокорейський бренд спеціалізується на косметичних засобах, продукції для побуту та домашніх товарів. Компанію очолює Пак Хан Гіль. Що стосується фінансових показників, то Atomy демонструє вражаючі результати. У 2023 році її доходи становили 1,71 мільярда доларів.

Для кращого усвідомлення, лідер індустрії косметики, компанія L'Oréal, у тому ж році вперше досягла продажів, що перевищують 40 мільярдів євро, встановивши новий рекорд для себе.

Atomy і Росія. Бренд представлений на російському ринку з 2018 року. Ця компанія недовго утримувалася від фінансування команд країни-агресора після початку повномасштабного вторгнення. Вже у липні 2022-го Atomy став офіційним брендом косметики Спартака.

Компанія також виробляла брендований мерч для клубу. Співпраця і партнерство навіть вийшли за межі футбольного поля. Зокрема, було організовано кілька проєктів, серед яких - "Спартак-дітям" (збирали кошти для допомоги хворим дітям).

В Україні цей бренд представлений також. Його можна купити як онлайн (на маркетплейсах по типу Prom.ua чи Rozetka), так і в магазинах косметики. До того ж компанія відкрила власний магазин косметики. Він розташований у Хмельницькому.

"Між Росією і Китаєм за останній час склалися і дружба, і успішні бізнес-відносини. Приклад Динамо доводить, що спорт і футбол не є в цьому плані винятком. Наш клуб став найбільшим майданчиком для комфортних ділових стосунків із сильними китайськими брендами, показуючи приклад, що з Росією можна працювати комфортно, легко й ефективно", - говорив генеральний директор "біло-блакитних" Павєл Півоваров.

Враховуючи спонсорів команди, це справді має місце. Однак спершу давайте ознайомимося з самим клубом.

З 2009 року (з перервою на 2016-19 роки) власником столичної команди є банк ВТБ (абревіатура від "Внешний торговый банк"). З 2014 року він перебуває під міжнародними санкціями Євросоюзу і США, накладеними через війну в Україні.

Після початку масштабного військового вторгнення Велика Британія запровадила нові обмеження проти банку ВТБ. Крім того, Сполучені Штати та кілька інших держав також додали ВТБ до списку санкцій, а в березні 2022 року банк був виключений із системи міжбанківських трансакцій SWIFT.

Ми з цим впоралися. А які компанії виступають спонсорами?

Усі слідують прикладу Спартака: аналогічно діє й автовиробник, хоча й меншого масштабу, китайська компанія, яка не має жодних проблем з фінансуванням команди, що має власників під санкціями. У рамках партнерських відносин Changan постачає клубу свої провідні кросовери CS95 та UNI-K.

Що потрібно знати про Changan? Як ми вже сказали, це китайський автовиробник, теж доволі успішний. В рейтингу продажів за 2023 рік у світі, автомобілі Changan були навіть вище за Chery. До того ж у першій половині 2024 року компанія продавала в середньому 7422 автомобілі на день, що на 9,7% більше порівняно з минулим роком.

Проте, попри зростання обсягів продажів, чистий прибуток скоротився на 63%. Минулого року Changan заробляла в середньому 888 доларів з кожної проданої автівки, а у першій половині 2024 року - 298 доларів. Проте зараз помітний прогрес у цьому напрямку і Changan потроху починає збільшувати прибуток.

Зокрема, доходи за 2024 рік у компанії склали майже 21 мільярд доларів, що на 24,78% більше, ніж у 2023-му. Загалом Changan - це одна з найбільших та найстарших промислових корпорацій Китаю, яка входить до топ-5 автовиробників Китаю.

Changan в Росії. Для того щоб оцінити, наскільки суттєвим став російський ринок для компанії, варто звернути увагу на дані Автостат Інфо: за період з січня по листопад 2024 року в Росії було реалізовано 97 863 автомобілів під маркою Changan. Це вражаюче зростання на 147% у порівнянні з аналогічним періодом 2023 року.

Загалом для китайських автовиробників ринок Росії став привабливим з кількох причин. Але найголовніша - цей ринок менш конкурентний. Після початку повномасштабного вторгнення низка популярних брендів покинула Росію. Цим і скористалися китайці.

Компанія Changan також продає свої авто і в Україні, щоправда, вони не мають великої популярності. На українському ринку бренд вперше з'явився восени 2023 року.

В даний момент модельний асортимент включає чотири варіанти: кросовери CS 35 Plus, CS 55 Plus, UNI-K, а також пікап Hunter.

Друга китайська компанія, яка красується серед спонсорів Динамо. Вона там з'явилася 9 березня 2024 року. В описі зазначається, що це світовий лідер у галузі інноваційних технологій.

Що варто дізнатися про компанію Dreame? Заснована китайським підприємцем Ю Хао у 2017 році, вона спеціалізується на створенні інноваційної побутової техніки. Досить довгий час компанія була під егідою Xiaomi, але в 2019 році почала випускати продукцію під власним брендом. Окрім цього, Dreame також займається розробкою автомобілів для Xiaomi.

Продукція цього бренду доступна на російських онлайн-майданчиках, таких як Ozon, Яндекс.Маркет і Wildberries, а також у магазинах роздрібної торгівлі. Крім того, у 2024 році в Росії був відкритий перший магазин Dreame, і вже заплановано відкриття ще чотирьох.

Продукція цього бренду має значну присутність на українському ринку. Ви можете знайти їх на всіх популярних маркетплейсах, а також у роздрібних магазинах. Наприклад, товари Dreame можна придбати в Епіцентрі та Цитрусі. Проте, на відміну від Росії, у нас немає власного фірмового магазину. Можливо, це не є економічно вигідним рішенням.

Ця компанія вже вважається американською, принаймні за офіційними документами. Greenworks входить до складу міжнародного концерну Globe Tools Group, який займає провідні позиції на ринку акумуляторних технологій. Власне, асортимент продукції цієї компанії включає газонокосарки, акумулятори, ланцюгові пили та інші подібні вироби.

Незважаючи на те, що головний офіс компанії знаходиться в Сполучених Штатах, вона має тісні зв'язки з Китаєм, де розташований виробничий центр. Крім того, генеральним директором і власником компанії є Інь Чен, який є громадянином Китаю.

Як довго вона перебуває в Росії? У 2025 році компанія Greenworks святкуватиме своє десятиліття на російському ринку, і, здається, не планує його покидати.

Greenworks став офіційним спонсором Динамо в липні 2024 року, а напередодні сторони продовжили контракт. За умовами співпраці Greenworks надає клубу техніку для використання на базі в Новогорську та домашньому стадіоні у Петровському парку.

Щодо присутності компанії в Україні, ситуація аналогічна тій, що спостерігається у Dreame. Продукцію можна знайти на всіх основних маркетплейсах країни, а також у фізичних магазинах. Проте, власного роздрібного магазину компанія не має.

Але чому ж іноземні бренди надають перевагу спонсорству?

Ніколи не здогадаєтеся... Це "Российские железные дороги". Після початку повномасштабної агресії ця компанія опинилася в санкційних списках усіх країн ЄС, США, Канади, Великої Британії та ряду інших держав. Серед спонсорів Локомотива також можна знайти німецько-американську компанію MAXLER.

MAXLER - це бренд, що спеціалізується на спортивному харчуванні і займає лідируючі позиції в сегменті Health&Wellness. З 2004 року компанія займається виробництвом вітамінів, добавок та продуктів для спортсменів. Саме так характеризує MAXLER свій партнер - футбольний клуб Локомотив.

За договором, який підписав Локомотив та MAXLER, проводитимуться розіграші спортивного харчування і вітамінів для вболівальників клубу. В описі компанії всюди зазначається, що виробництво відбувається в Америці та Німеччині з високоякісної сировини та за найвищими стандартами. Але...

MAXLER і Білорусь... У російському інфопросторі ходять чутки, що продукція MAXLER виробляється все ж в Росії та Білорусі, а адреси виробництва в США і Німеччині - фіктивні. Довіряти їхній інформації на 100 відсотків ми не збираємося, але й проігнорувати її було б помилкою.

Також варто сказати про власників компанії. MAXLER заснувала пара з Білорусі Максим Степанов і його дружина Валерія. Звідси й назва - МАКСим + ЛЄРа. Та й направленість компанії саме на російський ринок також викликає певні сумніви.

MAXLER, подібно до інших брендів у нашому списку, доступний в Україні. Продукцію цього виробника можна придбати як в інтернет-магазинах, так і в спеціалізованих торгових мережах.

***

В Росії, на жаль, все ще багато іноземних компаній. І з огляду на останні заяви, їх може стати більше. Це проблема, про неї варто говорити. І уважно стежити за тим, що і де купуєте. Бо можна ненавмисно стати спонсором російського спорту...