На Чемпіонаті світу з футболу 2026 року спостерігається сплеск продажів пива, проте в цілому світові продажі знижуються, повідомляє AP.
Під час Чемпіонату світу з футболу 2026 року у Філадельфії фанати вжили 290 000 пляшок пива на стадіоні. Проте, в США спостерігається зниження споживання пива, що пов'язано з популяризацією здорового способу життя та економічними викликами.
Світовий чемпіонат з футболу викликав справжній сплеск попиту на пиво в США. Бари в Бостоні повідомляли про термінову необхідність постачань, щоб уникнути ситуацій, коли крани залишаються без напоїв під час матчів. Згідно з даними, наданими ФІФА, вболівальники у Філадельфії спожили близько 290 000 пляшок пива за шість матчів, як повідомляє УНН з посиланням на AP.
Елементи
Однак за всією цією яскравою оболонкою ховається сувора дійсність: глобальні продажі пива переживають серйозні труднощі, і залишається під питанням, чи зможе чемпіонат світу з футболу змінити цю ситуацію, незважаючи на те, що в цьому році його проводять три країни та 16 міст, - зазначено в статті.
У Сполучених Штатах, згідно з інформацією, наданою Асоціацією пивоварів, спостерігається стабільний спад у споживанні пива протягом останніх десяти років. Аналогічна тенденція відзначається і в Канаді, про що свідчать дані національного статистичного агентства. Тим часом, Торгова асоціація "Пивовари Європи" повідомляє, що в країнах Європейського Союзу ситуація є схожою.
Споживачі купують менше звичайного пива та більше велнес-напоїв
Чимало людей зменшують споживання алкогольних напоїв через турботу про власне здоров'я. У минулому році, згідно з даними опитувань Gallup, вперше більшість американців - 53% - висловили думку, що вживання "однієї або двох порцій алкоголю щодня" є шкідливим для їхнього здоров'я.
Попри зростання продажів безалкогольного пива, його частка на ринку США залишається лише приблизно 1%, як свідчить інформація, надана Інститутом пива, асоціацією пивоварів.
Економічні проблеми також негативно позначилися на продажах. Споживання всіх видів алкоголю в США, включаючи вино та міцні спиртні напої, впало на 5% минулого року, і частково виною тому побоювання щодо доступності, заявила дослідницька компанія IWSR. Крейг Пурсер, президент та генеральний директор Національної асоціації оптових продавців пива, заявив, що, на його думку, смартфони та Netflix відвернули споживачів від спілкування з друзями за кухлем холодного пива.
"Якщо ми залишимося вдома і не будемо спілкуватися з іншими, це позначиться на споживанні пива," - зазначив Пурсер.
У містах, що стали господарями Чемпіонату світу, відзначалося збільшення обсягу продажів пива.
Світовий чемпіонат з футболу зібрав уболівальників з різних куточків планети, які прибули, щоб підтримати свої національні збірні та пережити разом з ними моменти радості та смутку.
Згідно з інформацією, наданою Інститутом пива, протягом перших чотирьох тижнів турніру обсяги продажу пива в барах, ресторанах, на стадіонах та інших закладах у містах США, що приймали чемпіонат, підвищилися на 14% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Це зростання також вплинуло на сусідні території; за даними інституту, загальні продажі по країні збільшилися на 4%.
Джим Кох, пивовар та засновник Boston Beer Co., яка відома своєю продукцією, зокрема пивом Samuel Adams, поділився, що в день прибуття шотландських уболівальників компанії знадобилося двічі терміново постачати пиво до їхнього закладу Sam Adams Boston Taproom.
"Якось ми наливали їм по табору Sam Adams Boston кожні 12 секунд. Яка чудова група людей", - сказав він.
Але це не єдине, що розчулило душу Коха.
"Я не зустрічав жодної людини, що зависала у телефоні, - зазначив він. - У них були пляшки пива, і вони спілкувалися між собою. Вони використовували пиво за його призначенням — щоб насолоджуватися компанією один одного."
Великі обсяги вживання алкоголю на стадіонах суттєво відрізнялися від чемпіонату світу з футболу, що відбувся чотири роки тому в Катарі, де влада заборонила реалізацію пива на спортивних аренах.
Цього року пивні виробники активно брали участь у підготовці до турніру. Компанія AB InBev, що випускає пиво Budweiser та Michelob Ultra і є офіційним спонсором чемпіонату світу, надала маркетингову підтримку закладам і організувала 200 000 вечірок для перегляду матчів у 40 країнах.
Компанія Molson Coors заявила, що витратить на маркетинг у червні та липні на 60% більше, ніж минулого року; вона також представила лімітовану серію футбольного м'яча, який містить 12 банок Miller Lite.
Перспективні крупні спортивні заходи вселяють у пивну індустрію США оптимізм.
Пурсер, як і раніше, сподівається, що чемпіонат світу з футболу нагадає людям, як сильно вони люблять збиратися разом і вболівати за спортсменів, особливо напередодні літніх Олімпійських ігор у Лос-Анджелесі у 2028 році. За його словами, приводи щодо проведення матчів розширюються; наприклад, матчі з американського футболу серед студентів та професіоналів тепер проводяться частіше вечорами на тиждень. І споживча база пива також розширюється, оскільки дедалі більше брендів випускають слабоалкогольні та безалкогольні версії, додав він.
У травні NCAA скасувала свою давню заборону на рекламу алкоголю під час "Березневого божевілля", дозволивши виробникам пива, вина, міцних спиртних напоїв та хард-зельцерів уперше з початку наступного сезону спонсорувати студентські баскетбольні турніри.
Кох із Boston Beer Co. сказав, що доти він не переймається.
"Люди хвилюються через те, що індустрія пива пережила кризу кілька років тому, але я завжди підкреслюю, що пиво є невід'ємною частиною людської історії та цивілізації вже протягом 10 тисяч років," - зазначив він.
