Від футболки з зображенням Шевченка до клубу, що належить Volkswagen. Як автомобільні гіганти ввійшли у світ футболу.

Chevrolet заплатив сотні мільйонів "Манчестер Юнайтед", а Audi стала акціонером "Баварії"

Протягом багатьох років автокомпанії інвестують значні суми в футбол, але природа цих взаємин може сильно варіюватися. У деяких випадках бренд просто займає провідну рекламну позицію на формі команди, у інших – надає гравцям автомобілі, а інколи співпраця доходить до того, що виробник стає частковим власником клубу або навіть повністю його контролює.

Деякі з таких союзів стали настільки впізнаваними, що старі футболки вже складно уявити без автомобільного логотипа.

Chevrolet і "Манчестер Юнайтед" уклали угоду на суму 559 мільйонів.

Золотий логотип Chevrolet на червоній футболці "Манчестер Юнайтед" перетворився на один із знакових елементів епохи, що настала після відходу Фергюсона з клубу.

Американська компанія з'явилася на формі манкуніанців у сезоні 2014/15 та залишалася титульним спонсором до завершення кампанії 2020/21. За фінансовими документами самого "Юнайтед", загальна сума угоди становила приблизно 559 мільйонів доларів, з яких понад 521 мільйон припадав безпосередньо на сім сезонів із логотипом Chevrolet на футболці.

У цій схемі виступали Вейн Руні, Златан Ібрагімович, Поль Погба та Бруну Фернандеш. Протягом спільного періоду "Юнайтед" здобув Кубок Англії, Кубок ліги та Лігу Європи, але повернутися на вершину АПЛ їм так і не вдалося.

Opel і "Мілан" - футболки, які залишили яскравий слід у пам'яті українських уболівальників.

Для українських фанатів одним із найвідоміших автомобільних партнерств є бренд Opel, що з’являється на футболках "Мілана".

Німецька компанія працювала з "россонері" протягом 12 сезонів, починаючи з 1994 і завершуючи в 2006 році. Офіційний магазин "Мілана" досі пропонує ретро-футболки середини 90-х років, що містять логотип Opel, вважаючи цю компанію ключовим партнером клубу в той час.

Андрій Шевченко провів більшість своєї першої каденції в Італії, виступаючи в команді з логотипом Opel на胸. У цій формі він здобував перемогу в Серії А та Лізі чемпіонів у сезоні 2002/03, а також у 2004 році отримав престижну нагороду "Золотий м'яч".

Наприкінці партнерства "Мілан" почав рекламувати не лише бренд Opel. У деяких сезонах на футболках команди можна було побачити назви певних моделей, таких як Meriva та Zafira.

Volkswagen та "Вольфсбург" - тут це вже не просто спонсор

Якщо в інших випадках мова йде про рекламні угоди, то зв'язок між Volkswagen та "Вольфсбургом" має набагато більш складний і багатогранний характер.

На офіційному сайті клубу Volkswagen прямо називається не лише головним спонсором, а й власником VfL Wolfsburg Fußball-GmbH. Більше того, клубна компанія є стовідсотковою дочірньою структурою Volkswagen AG.

Зв'язок логічний і географічно: штаб-квартира автоконцерну та клуб базуються у Вольфсбурзі, домашня арена команди називається Volkswagen Arena.

Тому чемпіонство "Вольфсбурга" у Бундеслізі сезону 2008/09 стало великим спортивним успіхом не лише для клубу, але й для автомобільного гіганта, ім'я якого фактично оточує команду на всіх рівнях.

Jeep і "Ювентус" - партнерство з родинною атмосферою.

Логотип Jeep уперше з'явився на футболках "Ювентуса" у сезоні 2012/13 і протримався там до 2024 року. За цей період туринці пережили одну з найуспішніших епох в історії - дев'ять разів поспіль виграли Серію А та двічі дійшли до фіналу Ліги чемпіонів.

Зв'язок виявився надзвичайно цікавим завдяки корпоративній структурі: "Ювентус" і тодішня FCA, яка володіла брендом Jeep, були взаємопов'язаними сторонами через EXOR. Сам клуб чітко відображав це у своїй документації, що стосується спонсорської угоди.

Після завершення сезону 2023/24 бренд Jeep зник з клубної форми, але ця перерва виявилася нетривалою. У травні 2025 року "Ювентус" оголосив про відновлення співпраці з компанією. Нова угода з Stellantis передбачає виплати в розмірі 69 мільйонів євро, які будуть гарантовані до літа 2028 року.

Mercedes та збірна Німеччини - союз довжиною у 46 років

Одне з найдовших автомобільних партнерств існувало між Mercedes-Benz та Німецьким футбольним союзом.

Все почалося в 1972 році, коли компанія передала національній збірній автобус. З 1990 року Mercedes офіційно зайняв позицію генерального спонсора DFB.

Протягом цього періоду Німеччина тричі завойовувала титул чемпіона світу - у 1974, 1990 та 2014 роках. Після тріумфу на Чемпіонаті світу 2014 року команда відзначала свою перемогу, подорожуючи на автомобілях марки Mercedes.

Співпраця між партнерами завершилася в кінці 2018 року, після 46 років спільної роботи. З 1 січня 2019 року новим автомобільним партнером DFB стала компанія Volkswagen, яка згодом продовжила угоду до 2028 року.

Audi, "Реал" та "Баварія" – від корпоративних автомобілів до частки у клубі.

Протягом багатьох років Audi була пов'язана відразу з двома великими європейськими брендами.

Співпраця з "Реалом" стартувала в 2003 році. Однією з щорічних традицій стали урочистості, під час яких футболісти отримували нові автомобілі марки Audi. Згодом це партнерство поширилось також на баскетбольну команду мадридського клубу.

Епоха добігла кінця у 2022 році, коли "Реал" уклав новий контракт з BMW, ставши їхнім автомобільним партнером.

Audi має значно глибші зв'язки з "Баварією", ніж з багатьма іншими клубами. Співпраця між ними почалася ще в 2002 році, а з 2011 року компанія стала акціонером клубу. Наразі Audi володіє 8,33% акцій FC Bayern München AG, що відповідає часткам Adidas та Allianz, тоді як 75% акцій залишаються у власності самого клубу. Партнерство між Audi та мюнхенським клубом розраховане щонайменше до 2029 року.

Peugeot та "Сошо" - автомобільна фабрика насправді заснувала клуб.

Існує також оповідь, що бере свій початок задовго до появи сучасних багатомільйонних угод зі спонсорами.

Футбольний клуб "Сошо" був заснований у 1928 році завдяки ініціативі родини Peugeot, неподалік від автомобільного заводу компанії. Peugeot активно підтримував цей клуб з моменту його створення і залишався з ним до 2014 року.

А у березні 2026-го сторони символічно возз'єдналися: Peugeot офіційно повернувся як головний партнер і титульний спонсор "Сошо". Сам клуб назвав це поверненням до майже столітньої спільної історії.

Автомобілі та футбол насправді мають набагато глибший зв'язок, ніж просто рекламні щити на стадіонах. У деяких випадках ці бренди стають невід'ємною частиною історії клубу.